ICANIWILL

I 2007 besluttede Gustaf Ollas at begynde at studere på universitetet, men uden at skulle tage et studielån. Ambitionen resulterede i meget ekstra arbejde og meget lidt fritid. Udover studier og arbejde begyndte Ollas også at blogge om sin aktive hverdag. Bloggen blev hurtigt populær og er i dag en af ​​Sveriges største blogs inden for træning og ernæring. Succesen gav ikke Ollas mindre at lave, så for at motivere sig selv satte han en seddel på badeværelsesspejlet med ordene "I can I will". Han følte også, at der var et hul på markedet for stilfuldt og funktionelt sportstøj, hvorfor han besluttede at begynde at fremstille sit eget tøj. ICANIWILL blev grundlagt. Først arbejdede han selv i virksomheden, men i dag har han over tredive kolleger, og ICANIWILL er et af de hurtigst voksende sportstøjsmærker i hele Norden.