ICANIWILL

Vuonna 2007 Gustaf Ollas päätti aloittaa opinnot yliopistossa, mutta ilman opintolainaa. Kunnianhimo johti paljon ylimääräistä työtä ja hyvin vähän vapaa-aikaa. Opintojen ja työn ohella Ollas alkoi myös blogata aktiivisesta arjestaan. Blogista tuli nopeasti suosittu ja se on nykyään yksi Ruotsin suurimmista harjoittelu- ja ravitsemusblogeista. Menestys ei antanut Ollakselle vähemmän tekemistä, joten motivoidakseen itsensä hän laittoi kylpyhuoneen peiliin lapin, jossa luki "I can I will". Hän koki myös, että tyylikkäiden ja toimivien urheiluvaatteiden markkinoilla oli aukko, minkä vuoksi hän päätti alkaa valmistaa omia vaatteita. ICANIWILL perustettiin. Aluksi hän työskenteli yrityksessä itse, mutta nykyään hänellä on yli kolmekymmentä kollegaa ja ICANIWILL on yksi nopeimmin kasvavista urheiluvaatebrändeistä koko Pohjoismaissa.